“世界杯”给日本经济带来热效应_澎湃号·媒体_澎湃新闻-The Paper

　　今日主播朱琳说：

　　2022卡塔尔世界杯正在如火如荼进行中，赛场外的品牌营销大比拼让“世界杯经济”不断升温。

　　据日本媒体报道，日本第一生命经济研究所的估算结果显示，由于日本国家队在本届世界杯上表现优异，在日本国内创造的经济效应达到163亿日元。

　　报道指出，虽然受新冠肺炎疫情影响，这一数额少于2018年俄罗斯世界杯的215亿日元，但依然反映出日本民众对足球的高度关注。统计显示，世界杯期间，日本付费媒体、外卖送餐服务的用户增长。包括队服销售、播放足球赛事的付费媒体订阅等足球相关支出为111亿日元，体育酒吧、外卖送餐服务等餐饮相关消费为52亿日元。

　　作为全球瞩目的体育赛事，“世界杯”具有巨大影响力和传播覆盖率。对于品牌而言，这一重量级赛事承载着极强的商业需求。互联网时代下的体育营销不光方式发生了改变，其营销路线也开始从“走眼”向“走心”转变。

　　以今年日本国家队全新主客场球衣为例，日本足协与阿迪达斯共同发布基于折纸的理念设计。2002 年韩日世界杯决赛之后，在日本有约 270 万只纸鹤升空，以此来庆祝冠军的诞生。今年，日本队球衣的灵感正是来自于这些飞向天空的纸鹤，传达出“让欢乐感染日本”的信息。

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　　博世与梅赛德斯-奔驰合作推出的自动泊车技术获批商用

　　Bosch and Mercedes-Benz’s Driverless Parking System Approved for Commercial Use

　　博世供图

　　博世和梅赛德斯-奔驰日前宣布，两家公司已获得德国联邦机动车运输管理局（KBA）批准，在斯图加特机场APCOA运营的P6停车场使用双方共同研发的高阶自动泊车系统。

　　Bosch and Mercedes-Benz have announced that Germany’s Federal Motor Transport Authority (KBA) has approved their highly automated parking system for use in the P6 parking garage run by APCOA at Stuttgart Airport.

　　这是全球首个正式获批商用的L4级高度自动驾驶停车功能。

　　This makes it the world’s first highly automated driverless parking function to SAE Level 4 to be officially approved for commercial use.

　　从该服务正式发布起，自2022年7月以来生产的奔驰S级和EQS系列且搭载有“智能停车辅助系统”（INTELLIGENT PARK PILOT）并激活了Mercedes me 互联服务功能的轿车车主，将成为第一批可在P6停车场体验自动泊车的用户。

　　From the day it is released for operation, the first customers with S-Class and EQS models built since July 2022 whose vehicle variants feature the INTELLIGENT PARK PILOT2 service as part of Mercedes me connect, and who have activated this service, will be able to use the function at the P6 parking garage.

　　据悉，在2019年，博世和梅赛德斯-奔驰获得了全球首个特殊许可，允许搭载双方创新自动泊车系统的开发车辆在斯图加特的梅赛德斯-奔驰博物馆进行日常运营，无需人工监管。

　　It was in 2019 that Bosch and Mercedes-Benz obtained the world’s first special permit to operate Automated Valet Parking using development vehicles without human oversight in everyday operations of the parking garage of the Mercedes-Benz Museum in Stuttgart.

　　派拉蒙下调四季度广告收入预期

　　Paramount Lowers Fourth-Quarter Ad Revenue Forecast

　　美国传媒公司派拉蒙环球首席执行官罗伯特·巴基什下调公司第四季度广告销售预期后，该公司股价周二下跌约7%。

　　Shares of Paramount Global fell about 7% Tuesday after CEO Robert Bakish lowered expectations for the company’s advertising sales during the fourth quarter.

　　该公司预计第四季度广告收入的降幅比第三季度更大。派拉蒙第三季度的广告收入下降了2%。

　　The company sees fourth-quarter advertising revenue declining by a larger percentage than it did in the third quarter. Paramount’s ad revenue fell 2% in the third quarter.

　　当地时间本周二，巴基什将公司之前的预测下调至“略低于”第三季度，而不是与之前的业绩保持一致。

　　On Tuesday, he revised the company’s previous forecast to down “a bit below” the third quarter, rather than in-line with prior results.

　　巴基什在最近的季度财报电话会议上警告称，广告市场的恶化一直在拖累派拉蒙的业务。

　　Bakish has warned in recent quarterly earnings calls that the worsening advertising market has been weighing on Paramount’s business.

　　不过，巴基什乐观地认为，目前的广告趋势将会逆转。他指出:“一个充满挑战的广告市场是周期性的。”

　　However, Bakish is optimistic that current advertising trends will reverse, however. “A challenging advertising market is cyclical,” he noted.

　　来源/经济日报·外企头条工作室

　　主播/朱琳

　　原标题：《“世界杯”给日本经济带来热效应》

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